前言

閱讀本篇之前，請各位先思考一下這個問題：推廣和運營到底有什么不同與共同之處？你是如何看待這個問題的？帶著疑問看完會讓你有更多的感悟。

在解答問題之前有兩點要考慮：首先，這個問題有什么含意；其次，如何去細化這個問題？

新人問這個問題，其實最主要的原因，可能是覺得在這一階段所做的工作含金量不高，或者沒有更好的東西可以提升價值，因此不確定自己是否要改行？

運營和推廣有什么區別和相同之處？事實上，這兩個詞的含義太大。無論是“推廣”還是“運營”，都是意義十分廣泛的兩個大詞。若是說網站推廣和網站運營有什么不同和相同之處，那么這樣的疑惑就更容易解答了。

01

什么是推廣？

What is promotion?

推廣便是做廣告，這一點很簡單。推廣的方式多種多樣，下面先簡單介紹一下：

1.按線上和線下劃分：線下推廣和推廣。線下推廣例如發傳單、辦展覽、辦會議等。推廣例如在在app上打廣告、貼吧發帖等網上推廣方式。

2.根據是否付費的不同，分為付費推廣和免費推廣兩種。此處可以簡單地稱為SEM和SEO。例如博客，論壇，社區，分類許多都可以免費推廣。另一個無論是投百度競價SEM，還是開淘寶直通車，或投軟件上的廣告推送，都算是付費推廣。

3.按新舊劃分：傳統推廣和新媒體推廣。傳統推廣可以理解為地鐵、報紙、電臺許多。而新媒體推廣，便是利用微博、公眾號、博客許多進行推廣。

02

什么是運營？

What is operation?

運營就是為了幫助產品與用戶之間更好的建立聯系所需要的一切可敢于手段。簡而言之，產品負責產出，運營便是負責運行。

1.根據工作職能劃分，可以分為活動運營、內容運營、用戶運營、產品運營4種。

2.若按職位劃分，可分為：新媒體運營、軟件推廣運營、廣告投放運營、流量運營、淘寶店鋪運營、編輯和SEO/SEM運營許多多種運營方式。

有些網絡公司，還把SEO/SEM也歸入了市場部，還有一些是獨立的網絡推廣部。有的甚至將其定義為流量增長部門。

運營與推廣的差異點

1.兩者的定義不同。

2.兩者在公司目標和重點上有不同。舉例來說，網站運營和網站推廣，前者的目標是增加網站的內容，做一些活動，讓用戶留下。另一個網站推廣的目的則是讓人們知道這個網站。

3.是二者待遇不同。不要說推廣比運營工資高，或者運營工資比推廣工資高。最重要的是看該公司的類型。比如在產品導向的公司，運營可能比推廣更好。若是是以營銷為主的公司，那么推廣就高于運營。

03

推廣能轉運營嗎？

怎樣轉？

Can promotion be transferred to operation?
How to turn it?

首先得出的結論是：沒問題。

如何從推廣轉到運營，那我們就要思考你想轉到哪一項運營了？是內容運營、用戶運營、或者是產品運營？

若是想要轉行做內容運營，實際上，很多做推廣的朋友，現在推廣的文案都是自己寫的，就像投放百度SEM一樣，還得自己寫創意，所以做內容運營應該也沒問題。

若是想要轉行做用戶運營，那么就要了解產品、研究用戶，并且隨時使用用戶的推廣思維思考問題。

若是想轉行做產品運營，需要了解產品運營的工作要求，比如畫原型圖，用腦圖，寫很多產品文檔，提前培訓這些技能。

04

運營能否轉推廣？

怎樣轉？

Can the operation be transferred to promotion?
How to turn it?

得出的結論依然是可以的。

為什么我要補充這一點，很多人說推廣和運營，很多人想要推廣轉運營，認為推廣沒有前途，感覺沒有價值，沒有成長的空間，那就是你做不到極致。或是有人覺得推廣太累了，難道運營就很簡單？

為何說，運營工作也可以轉推廣。舉例來說，就像你以前在BAT工作，你進了一家小公司，你還能夠等著說，沒有用戶，所以我不能做活動，我要等用戶來了再去做運營。

你能等，公司不能等。因此，小公司都是運營推廣集一身。

怎樣轉？有個最簡單的方法，你想轉推廣，先試著能不能先推廣自己。

建立個人IP，實際上是運營+推廣的最佳組合方式。兩者都是必不可少的！

    說了這么多，即使你是個新人，我相信大概也能理解到底什么是推廣和運營，以及兩者之間有什么不同和相同之處。