在5月剛放出結(jié)果的第22屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單中，標(biāo)梵互動(dòng)憑借優(yōu)秀客戶案例“青玄香養(yǎng)”網(wǎng)站設(shè)計(jì)頁面，榮獲UI設(shè)計(jì)類銅獎(jiǎng)。標(biāo)志性的事件記錄著標(biāo)梵的行進(jìn)里程，業(yè)界公認(rèn)的重磅獎(jiǎng)項(xiàng)印證了標(biāo)梵互動(dòng)已躋身一線網(wǎng)頁設(shè)計(jì)公司之列。

01  這個(gè)獎(jiǎng)有點(diǎn)重

IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)創(chuàng)辦于千禧年初，是業(yè)界公認(rèn)的較為全面與權(quán)威的非媒體類、業(yè)界實(shí)戰(zhàn)類、第三方學(xué)院背景的廣告與品牌營銷大獎(jiǎng)，它能明確反映本年度兩岸四地廣告創(chuàng)意與市場營銷水平及潮流趨勢的風(fēng)向標(biāo)，見證過也發(fā)掘過無數(shù)媒體營銷領(lǐng)域精英企業(yè)的成長和發(fā)展，故此關(guān)注度和含金量都相當(dāng)高。

比如今年，主辦方收到海內(nèi)外917家公司報(bào)送的3672件作品跟案例，在經(jīng)過330位初審專家評委的層層篩選后，只有不到30%的作品初入圍。

標(biāo)梵互動(dòng)的投稿動(dòng)機(jī)，就是想看到自己逐漸充盈的設(shè)計(jì)和思考，來到了哪一個(gè)位置。

02  設(shè)計(jì)帶著目的

回到作品上來看，標(biāo)梵為何能對這件設(shè)計(jì)抱有信心？新藝術(shù)的創(chuàng)作原則是：根據(jù)理性法則和合理結(jié)構(gòu)創(chuàng)造出來符合功能的作品，是求得美的第一個(gè)條件。

無論是產(chǎn)品還是媒介，本身并沒有生命，卻24h傳遞著時(shí)代精神。我們可以憑借一件家具或者一張海報(bào)還認(rèn)出立體主義、后印象派、未來派及野獸派，同樣，用戶看到線香，也會想到“靜香消火冷，飄渺隨風(fēng)還”的古意蘊(yùn)，數(shù)字化設(shè)計(jì)肩負(fù)的重任是：結(jié)合當(dāng)下時(shí)代語言，延續(xù)傳統(tǒng)時(shí)代體驗(yàn)，傳遞著古來今往的情感，拓展功能邊界，獻(xiàn)給當(dāng)今的每一個(gè)人。

標(biāo)梵互動(dòng)經(jīng)營9年，逐漸拓展出五大服務(wù)領(lǐng)域共建企業(yè)數(shù)字營銷格局，但在最初時(shí)，標(biāo)梵便是以“網(wǎng)站搭建”起步，自然對該項(xiàng)服務(wù)的趨勢和創(chuàng)意思考良多。

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，尤其是帶有營銷性質(zhì)的網(wǎng)頁，很容易給消費(fèi)者“催單”、“逼單”的感覺，太粗糙，就不能達(dá)到拉近品牌和用戶的距離。而標(biāo)梵認(rèn)為官方網(wǎng)站是最可能創(chuàng)造face to face的機(jī)會，豐富地表達(dá)自我的，這就要求設(shè)計(jì)者在計(jì)算導(dǎo)航，標(biāo)簽，符號，圖案、文本框，頁面敘事進(jìn)展上帶著以用戶為中心的思考，釋出微妙的感知，去中和這種大剌剌的喧囂。

更多作品解讀請轉(zhuǎn)跳【標(biāo)梵小秘書】公眾號專題：【新中式的自然表達(dá)】

03  Design lab的看法

接下來我們采訪了標(biāo)梵互動(dòng)的design lab，看看他們怎么說。

標(biāo)梵小秘書：拿到青玄香養(yǎng)項(xiàng)目，你首要在思考什么？

A：我們在接觸產(chǎn)品時(shí)，會先拆解它的屬性。拿燃香來說，它從來不是因功能性受人追捧，是它所具備的自然主義和東方人文氣質(zhì)。我們的祖先在使用香草、香料時(shí)，依據(jù)了純自然的調(diào)和，配伍成流傳幾百上千年的香方，然后理療了一代代人的情緒，并把佩戴香囊當(dāng)作君子之風(fēng)，所以它是有強(qiáng)烈的人文關(guān)懷的精神。

找對了品牌產(chǎn)品的氣質(zhì)，就可以自然而然延續(xù)這個(gè)思路生成專屬于它的風(fēng)格了，這樣才會帶給用戶獨(dú)特的記憶點(diǎn)。

標(biāo)梵小秘書：你會從哪幾個(gè)方面去設(shè)計(jì)，以傳遞出來品牌情感？

A：標(biāo)梵的工作方法是，要表達(dá)品牌情感首先具有品牌思維，就像上面提的，氣質(zhì)決定了風(fēng)格的設(shè)定，提取出來的抽象意向會以客觀工具來轉(zhuǎn)譯和描述出來，就能比較準(zhǔn)確地找出情感。這些工具包括配色設(shè)定，字體搭配，動(dòng)態(tài)交互細(xì)節(jié)等等。

具體到青玄香養(yǎng)這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，我們使用了襯線體，給字里行間帶來松弛感，頁面色彩沒有太浮夸，你把它放到產(chǎn)品的任何使用環(huán)境里去都是合適的。同時(shí)考慮到VIS系統(tǒng)標(biāo)識，也延續(xù)了外包裝的藏藍(lán)與純金色。細(xì)節(jié)上找對符合燃香的傳統(tǒng)符號，飾從自然的點(diǎn)綴，同時(shí)在頁面中加了些路徑動(dòng)畫，波紋動(dòng)畫，使得整體效果更具有呼吸感。

標(biāo)梵小秘書：和其他作品相比，你想賦予“青玄香養(yǎng)”的特點(diǎn)是什么？

A：標(biāo)梵遇到的一切設(shè)計(jì)委托都是我們的資本與積累，也是探索與成長。在這樣的歷練中，我們得到的結(jié)論是：特點(diǎn)不是標(biāo)新立異語出驚人，標(biāo)梵是在用設(shè)計(jì)滿足用戶需求，結(jié)合品牌與產(chǎn)品的特點(diǎn)，讓大家感受到燃香的慢節(jié)奏，古意盎然，把觀心自在藏在頁面里。

標(biāo)梵小秘書：項(xiàng)目結(jié)束落地結(jié)束之后，有什么樣的感悟或收獲？

A：設(shè)計(jì)不是閉門造車也不是先入為主的賣弄，它是拉近用戶和品牌關(guān)系的一種方式。

互聯(lián)網(wǎng)信息太豐富了，相比信息，人們更注重感覺。作為網(wǎng)站設(shè)計(jì)，是通過品牌窗口去播散一種感官體驗(yàn)。這種感覺要靠設(shè)計(jì)師同事、委托方之間不斷溝通、碰撞來完成，得到更廣泛的解決?度和設(shè)計(jì)方法，才有可能是對的方向，好的質(zhì)量。

我們標(biāo)梵互動(dòng)的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)不僅在IAI傳鑒國際獲獎(jiǎng)，在站酷上也得到了推薦和認(rèn)可，這就反映了大多數(shù)用戶確實(shí)已經(jīng)體會到了這件作品的情感。

 好的設(shè)計(jì)沒有固定限制和規(guī)則，但良好的設(shè)計(jì)思維和順暢的工作方式，是協(xié)助品牌被用戶感知的規(guī)程。標(biāo)梵互動(dòng)愿望能以設(shè)計(jì)實(shí)際解決用戶需求，提高情感觸達(dá)，高效而愉快地完成目標(biāo)。